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苹果市值逼近2万亿美元 快充难以支撑国产手机的发展

创新匮乏,价格太高,这是最近两年公众舆论给苹果贴上的标签。然而,就是这样一家被唱衰的公司,市值却屡创新高。在去年市值突破1万亿美元后,不到一年的时间,苹果公司市值已经逼近2万亿美元。

创新匮乏,价格太高,这是最近两年公众舆论给苹果贴上的标签。然而,就是这样一家被唱衰的公司,市值却屡创新高。在去年市值突破1万亿美元后,不到一年的时间,苹果公司市值已经逼近2万亿美元。

苹果市值逼近2万亿美元 快充难以支撑国产手机的发展

刚出炉的第三财季数据显示,苹果净营收为596.85亿美元,同比增长11%,超出了之前分析师的预期。此外,苹果第三财季净利润达到了112.53亿美元,同比增长12%。财报发布后,苹果股价上涨10%左右,市值超过了1.8万亿美元。进入2020年后,iPhone销量增长很快,这拉升了苹果的股价和市值。

从财季数据上来看,苹果正在修正之前犯下的错误。去年,苹果公司CEO库克曾对外表示,iPhone定价确实太高。为此,iPhone 11的入门价是5499元,比上一代便宜了近千元。再加上一些渠道的让利,iPhone 11在一些渠道的优惠幅度已经高达上千元。如此大的优惠之下,iPhone 11销量增长迅速。

重新调整iPhone的售价,尝试把一些新技术应用到手机上,这都是苹果做出的一些改变。从财报上的一些数据来看,苹果目前已经摆脱了销量下滑的危机。如果单纯从利润上来看,iPhone降价后苹果公司的利润仍保持着小幅增长的态势,这意味着苹果的盈利水平再次提升。

苹果市值逼近2万亿美元 快充难以支撑国产手机的发展

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一直以来,苹果的利润都是最高的。在手机行业,苹果一家公司的利润占整个市场利润的近7成,近乎是垄断了整个行业的利润。相比之下,华米OV这四个国产手机品牌,销量占国内手机销量的7成以上,单个品牌的利润却不及苹果的五分之一,着实尴尬。

透过苹果最近两年的发展历程不难发现,苹果2020年营收和利润的大幅增长,并不是技术创新在驱动,而是iOS生态价值的不断释放。财报数据显示,第三财季苹果服务营收 131.6 亿美元,同比增长14.85%。由此来看,围绕iOS生态的服务已经成为一项经营支柱,因为服务收入占总收入的22%左右。

相比之下,国产手机厂商目前仍旧靠卖硬件赚钱,华为利润率最高,大约在13%左右,其他手机厂商的利润率不足10%。显然,国产手机厂商与苹果在利润上的差距还是蛮大的,根本不在一个量级。

苹果市值逼近2万亿美元 快充难以支撑国产手机的发展

眼下,被唱衰的苹果市值已经逼近2万亿美元,苹果在手机行业的优势更加突出。反观国产手机,虽然也推出了高端手机,但销量太惨了,只有华为Mate和P系列的销量能够达到千万台的量级。所以,国产手机如果无法在高端手机市场立足,与苹果竞争就无从谈起,这也是国产手机中华为手机利润高的一个原因。

国产手机要想在市值上追赶苹果,一是销量要超越iPhone;二是生态价值能够与苹果竞争。就现状来看,很多国产手机品牌只能算是一个组装厂,苹果既有自主研发的芯片,还有自主研发的iOS系统,未来还要做基带芯片。再看国产手机,只有华为一家厂商有自主研发的手机芯片,还有wifi芯片等。为了提升竞争力,一些国产手机品牌开始在快充功率、摄像头数量上做文章。

对于消费者来说,拼快充功率,比摄像头数量,PK屏占比是很难提升手机体验的。在手机硬件遭遇创新瓶颈的情况下,粗暴的堆硬件参数难以得到消费者认可。苹果业绩和利润再创新高,靠的是提升用户体验,而不是噱头式的营销。所以,国产手机要想在市值上超越苹果,单纯靠大功率快充是行不通的。

黄家月

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作者: Little

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