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被美国针对,TikTok不是第一个,也不是最后一个

短短两天时间,不断有TikTok的消息传来。字节跳动在美国的命运似乎有些前途未卜,截至发稿前,最新的消息称,美国总统特朗普将给字节跳动45天的时间去洽谈将TikTok出售给微软的事宜。

短短两天时间,不断有TikTok的消息传来。字节跳动在美国的命运似乎有些前途未卜,截至发稿前,最新的消息称,美国总统特朗普将给字节跳动45天的时间去洽谈将TikTok出售给微软的事宜。

事实上,这两天过得胆颤心惊的,可能不止有字节跳动。因为特朗普似乎并没有打算“见好就收”,TikTok似乎只是他用来“儆猴”的那只“鸡”。据路透社8月2日报道,美国国务卿蓬佩奥表示,总统特朗普“不久后”将对“ 直接向中国政府提供数据的中国科技公司”采取行动,这些这科技公司“对美国国家安全构成威胁”。

他们口中的中国科技公司会是哪些?美国版“轮到你了”,下一个会是谁?

TiKTok必须死的真实理由

在猜测下一个会是谁之前,我们先要简单理清楚TikTok被封禁可能的真实理由。

从今年3月以来,TikTok在全球的增势迅猛。3月、4月和5月的下载量均保持过亿。据SensorTower,今年上半年,和去年相比,TikTok的总下载量增长了88.7%。以6.26亿次的安装量,成功成为全球下载量最高的非游戏应用。在这群热爱TikTok的外国人里,美国人是其最狂热的粉丝之一。在TikTok的市场份额里,美国占据了8.2%,排名第三。

当TikTok赚尽了人们的好感之后,便开始挣钱。截至2020年第一季度,TikTok应用内购收入已经达到4.56亿美元。其中,美国用户排名第二,贡献了8650万美元,占19%。不仅如此,庞大的用户数还带来较大的广告红利。

被美国针对,TikTok不是第一个,也不是最后一个

主要平台成立8年后的营收状况对比,图源:Totem Media

据传播集团电通安吉斯的首席数据官Gautam Mehra的说法,在2019年11月到2020年2月期间,在TikTok上做广告的比例同比最高增长了60%。据媒体报道,2018年的时候,TikTok曾在Facebook等平台投入大量广告,金额为10亿美元。曾经撒钱的变成了如今挣钱的,美国那些靠广告吃饭的巨头们肯定不平衡。

不仅是经济上的威胁,还有文化上的冲突。很长的时间以来,都是美国在主打文化输出。不论是在其电视剧还是电影里,塑造出来的美国形象都是颇为正面、令人向往的。但如今有了TikTok,一个中国人开发的软件。并且,据SocialBook全球红人营销2019年底的分析,60% 的TikTok月活跃用户在 16-24 岁之间。不是说它已然说了什么,而是它想要和这群代表着未来的年轻人分享什么,已经不在美国的掌控之中。这势必会引起美国政客的怀疑,也是字节跳动“怀璧其罪”说法的来源之一。

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下一个会是谁?

问下一个TikTok会是谁,几乎等于是在问在美国具有一定影响力,同时又影响了美国在全球软硬实力地位的中国科技公司有哪些?

首当其冲的,可能就是App应用领域。据白鲸出海数据,在2016年到2019年里,中国和美国是下载量增长最快的五个国家之二。除此之外,也是收入增长最快的五个国家之二。

在2019年的整个App市场里,游戏类的App又是最挣钱的,收入可以占到72%。在游戏这一块,腾讯就要特别小心。因为据Sensor Tower的统计,腾讯旗下的《PUBG Mobile》和《和平精英》,截至2020年7月份,美国市场占据了其总市场份额的6.4%。并且,它们是全球收入最高的移动游戏,在2020年的前七个月,这两个游戏的总收入翻倍,达到30亿美元。

被美国针对,TikTok不是第一个,也不是最后一个

在非游戏类的App里,欢聚时代和虎牙则需要特别留心。在2020年上半年中国短视频/直播App收入的Top20榜单里,欢聚时代占据了三个,虎牙占了两个。其中欢聚时代旗下的短视频平台Likee2020年上半年在美国的收入,可以占到其总收入的19%。

在电商领域,阿里则要特别小心。据SimilarWeb 2020年2月的数据,在全球电商平台月访问量的前十名里,有4个美国电商平台和3个中国电商平台。其中,面向全球的中国电商平台,有阿里旗下的速卖通和京东。而速卖通曾经荣登最受美国消费者欢迎的电商网站第6名。

手机领域,最该担心的还是已经受到不公平待遇的华为。据CounterPoint,2020年5月,全球智能手机市场出货了8197万部智能手机,其中华为份额为19.7%,排在第一。在前五名的品牌里,中国品牌还有小米、vivo和OPPO。但要注意的是,中国手机品牌在美国市场上的表现并不算好,美国可能并不会特别针对。在2020年5月的美国市场,三星和苹果加起来就占据了超过70%的美国市场。不过如果OPPO们继续发展自己的芯片制造能力,未来也很有可能被美国盯上。

家电领域,值得注意的就更多,例如海康威视、大疆、TCL、联想等等。在英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布“2019全球最有价值的100大科技品牌” 里,中国有22个科技品牌上榜。其中就有海康威视、格力、海尔、联想。

被美国针对,TikTok不是第一个,也不是最后一个

据Gartner,在2020年Q2,联想正是美国主要PC厂商之一,出货量位居前三名;另外,虽然没有美国单独的市场数据,但是2020年Q1,TCL、小米和海信,排在全球电视出货量前五名。海康威视和大华,不仅将摄像头做得很好,还制造出了优秀的摄像头管理系统,就连美国的大使馆和美军基地都曾使用过。

那些年被美国针对的中国机构们

TiKTok并不是第一家被美国针对的中国公司,也不会是最后一个。美国针对中国机构的手段,一直在路上,并且不只有封禁那么简单。

1997年,中国工程物理研究院,研制出了我国原子弹与氢弹的那家机构,成为了第一个被美国列入实体清单的“先行者”。

此后,陆陆续续有不少中国企业或机构在美国实体清单上被迫签到。例如,2019年5月16日,美国商务部产业与安全局将华为及其非美国附属的68家公司纳入“实体清单”。同年10月8日,美国将包括海康威视、科大讯飞、旷世科技等28家中国政府和商业组织纳入实体清单。2020年7月20日,美国将华大基因、碳元科技、长虹美菱在内的中国公司或其关联方加入实体清单。

纵观实体清单上的中国机构,打击面越来越广泛。从一开始的核心技术领域扩展到5G、航空航天、人工智能等等,再扩展到并没有太多高深科技的家电领域。这些公司,大都或在金钱上,或在技术上,得罪了美国。比如前文提到的海康威视,再比如长虹美菱是中国重要的电器厂商之一,生产各类家电。虽然没有披露在美国的具体数据,不过该公司在国外的收入,占到了其整体收入的23.65%。

据2020年5月15日美国新更新的实体清单名单来看,中国已经有近300家机构或者个人被列在清单之上,数量之多仅次于俄罗斯。

TIktok的遭遇对中国科技企业来说,既不是一个开始,也不会是一个结束。尽管前路艰难,但如果很难改变不公平的环境,只能继续加码自己在世界舞台上竞争的能力。

黄家月

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作者: Little

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