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【小康之治的北京样本】格力:健康生活家的远望

从投资10亿元进军医疗行业,再到推出手指静脉智能门锁、“猎手”系列空气净化器、新型UVC杀菌空调……,格力电器董事长董明珠在打造“健康生活家”的同时,格力电器离生活电器全品类多元发展的“小目标”又近了一步。在这些产品中,“健康”“智能”成为关键词,也透露了董明珠意图杀出空调重围,再造格力第二春的战略图谋。

【小康之治的北京样本】格力:健康生活家的远望

从投资10亿元进军医疗行业,再到推出手指静脉智能门锁、“猎手”系列空气净化器、新型UVC杀菌空调……,格力电器董事长董明珠在打造“健康生活家”的同时,格力电器离生活电器全品类多元发展的“小目标”又近了一步。在这些产品中,“健康”“智能”成为关键词,也透露了董明珠意图杀出空调重围,再造格力第二春的战略图谋。

十亿元投入

在今年3月的一场公益直播中,董明珠直言,格力电器将投资10亿元在医疗设备领域,研发生产高端医疗设备。这也是格力电器第一次公开宣布进军医疗设备领域。

最开始的缘由,是今年新冠病毒肺炎疫情的爆发,市场上口罩、护目镜等医疗用品存在很大的缺口,不少企业开始接触这一行业,董明珠也发现了医疗器械行业里的其他商机。

于是,今年2月,格力电器斥资2000万元成立了一家医疗科技公司——珠海格健医疗科技有限公司,经营范围包括第Ⅱ类医护人员防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、手术室感染控制用品的设计、制造和销售。根据相关规定,医用防护口罩、医用防护服等均为第Ⅱ类医护人员防护用品。

两个月后,成都格力新鹭医疗装备有限公司成立,法定代表人为董明珠,注册资本1亿元。工商信息显示,格力电器占股75%,成都新鹭生物科技有限公司与成都天府国际生物城投资开发有限公司分别占股10%,珠海广通汽车有限公司占股5%。经营范围为医疗器械、实验室设备的研发、生产、销售和技术服务、技术咨询。

董明珠认为,格力已经把口罩、护目镜这一类医用的简单产品“常态化”,前期投入了大概2、3千万元搞净化车间,未来肯定要将医疗产业做下去。而口罩以后是必不可少的,即使以后疫情过去了,口罩也会成为生活必需品,医院也会长期需要。

至于十亿的投入,董明珠后期在直播中透露,“我觉得根本不够,但是慢慢投,你总是要从小做到大,总是要先投入才能有回报,不能做什么事都想着赚大钱才去投,你要有吃亏精神去做。”

在健康领域,疫情爆发之前,其实格力电器就已经着手布局健康家电,比如格力杀病毒空气净化器,1小时100%杀灭甲型流感H1N1病毒,99.99%杀灭EV71手足口病毒和HSV单纯疱疹病毒。针对此前肆虐的新冠病毒,格力“猎手”系列空气净化器又做了硬核升级——1小时能够杀灭空气中99%新冠病毒。

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而在“老本行”空调领域,格力电器还推出了新型UVC杀菌空调,搭载的UVC紫外线杀菌技术能够有效杀灭在空气中传播的细菌、病毒、霉菌、单细胞等微生物,经权威检测杀菌率超过99%。据悉,UVC杀菌空调后续还将会在格力多个系列产品上持续推出,不断扩充健康家电产品线。

多元化方向

格力电器如今还是一家空调占据主力的公司,业务较为单一。数据显示,2019年,格力电器实现营业收入1981.53亿元,同比增长0.02%,归属于上市公司股东的净利润为246.97亿元,同比减少5.75%,其中,空调业务收入为1386.65亿元,占整体营收比重为69.99%。

然而,国内空调市场正面临着增量空间不断萎缩的现状。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2020年一季度,国内空调市场零售量规模为477万套,同比下降51.3%;零售额规模为138亿元,同比下降61.4%。奥维云网预测,2020年国内空调市场零售额降幅为21.1%,全年负增长已成定局。

因此,近几年格力电器一直尝试多元化发展,除了手机业务,还开始做冰箱、洗衣机与各类小家电产品,并参与智能制造、芯片和新能源汽车业务。2018年,空调业务收入占格力电器总营收的比例为78.58%,可以看到,2019年这一数字明显下降,多元化取得了一定的成效。

瞄准健康、医疗产业,对于格力来说也并不是临时起意。随着人们生活水平的提高,经济水平的不断提升,现今我国的医疗健康行业的发展呈现出上升的趋势。

以健康类家电为例,京东家电数据显示,京品家电除菌类产品春节期间(初一至初九)销售额同比增长300%。其中厨房洗碗机智能除菌产品春节期间(初一至初九)销售同比翻番;京品小家电具备除菌、过滤病毒功能的空气净化器产品春节期间(初一至初九)异常火爆,销售额同比增长2.5倍。另外,京品冰洗银离子除菌、蒸汽洗类产品备受热捧,春节期间(初一至初九)销售额同比增长近1.5倍。其中,空气净化器甚至出现了某些地区个别型号卖断货的情况,经过紧急调货入库,目前供货已恢复正常。

苏宁大数据也显示,苏宁平台多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中,消毒柜销量同比增长205%;洗碗机搜索量同比增长283%;壁挂新风及新风系统同比销售增长304%;净水机、垃圾处理器等健康小家电的销量也实现大规模上升。

发展潜力大

事实上,家电企业中涉足医疗健康领域的不只是格力一家。

海信在2014年成立青岛海信医疗设备股份有限公司,其官网介绍显示,这是一家致力于医用显示器、海信计算机辅助手术系统(CAS)、系统解决方案、移动护理系统四大类产品线开发的企业;2009年10月,TCL集团注资收购北京国药恒瑞美联信息技术有限公司,并更名为TCL医疗系统公司,此举标志着TCL集团正式进入处于高速增长阶段的医疗电子领域,2012年,TCL集团与浩然资本宣布合资成立TCL医疗集团,原TCL集团控股的TCL医疗系统正式变为TCL医疗集团;美的集团与广药集团2017年形成合作,双方合作领域为机器人及医疗器械开发、健康数据应用等领域。

有数据显示,2019年,我国医疗健康产业投融资主要集中在医药、数字医疗、等领域,融资达到283.9亿元。融资事件数为98起;数字医疗领域融资金额为190.1亿元,融资事件数为82起;医疗服务领域融资金额为144.3亿元,融资事件数为81起。器械和生物技术领域融资金额均在在100亿元以下。

在国民收入水平提高、老年人口数量增长等多重因素的共同推动下,人们对于医疗健康领域的重视程度得到了前所未有的提升。但与发达国家相比,我国的人均医疗设备资源还存在着较大的差距,医疗设备市场有待挖掘。艾媒咨询数据显示,2018年我国的医疗器械整体市场规模已达5304亿元,营收与净利润都处于高速增长态势,预计到2022年市场规模将会超过9000亿元,前景十分明朗。

就单纯的口罩等医疗用品来说,家电分析师梁振鹏认为,从目前的情况来看,至少在2020年内,新冠肺炎疫情都是一个避免不了的话题,所以至少在一年内,口罩这种防护用品的利润还是比较可观的,也是不用愁销路的。产经观察家丁少将则指出,从盈利角度看,由于整体规模还不够大,且持续性存在不确定性,目前还很难指望对家电企业形成多大的支撑,更多还是企业社会责任的体现。

不过,梁振鹏提醒到,从未来长远布局来说的话,家电企业要量力而为,不要盲目扩充产能,避免在疫情消失之后造成积压。企业要有在产能集中释放后,市场价格出现较大波动的全面考虑,确保稳健生产、稳健经营。“家电企业布局医疗健康产业,对抵御经营风险、开辟一定利润空间是有好处的。”

对此,董明珠此前表示,最关键的是,企业要用诚信打动市场,不用担心没市场,只是规模大小而已。

产业观察家洪仕斌则表示,家电企业可以加大健康类产品的投入,随着人们逐步提高对健康、养生的认识,健康类家电还会迎来爆发。北京商报记者 石飞月文并摄

黄家月

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作者: Little

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